品牌：華升·自然家族

特色產(chǎn)品：苧麻針織T恤、苧麻職業(yè)服面料

    為了充分挖掘和提升苧麻的價值，讓“中國草”為載體的中國麻文化發(fā)揚光大，湖南華升集團充分利用原料控制與紡織加工的優(yōu)勢，于2010年1月成立了湖南華升服飾股份有限公司。

    湖南華升服飾股份有限公司的成立是湖南華升集團從純外貿(mào)型企業(yè)向內(nèi)外貿(mào)結(jié)合型企業(yè)發(fā)展的一次轉(zhuǎn)型探索。通過“華升·自然家族”自主品牌的建設(shè)，湖南華升服飾股份有限公司將進一步構(gòu)筑苧麻終端產(chǎn)品商貿(mào)與流通的平臺，拓展華升自然家族產(chǎn)品在國內(nèi)終端品牌直營的優(yōu)秀渠道，讓行業(yè)更進一步了解、認識苧麻纖維產(chǎn)品，以此掀起麻時尚消費潮流。

依托集團優(yōu)勢  集成創(chuàng)新

    一直以來，湖南華升集團擁有穩(wěn)定的外貿(mào)市場，積累了豐富的市場經(jīng)驗，其苧麻產(chǎn)品主要銷往歐洲、日本等發(fā)達國家，是定做高級晚禮服和高級時裝的理想面料。湖南華升服飾股份有限公司以集團和上市公司的良好企業(yè)平臺為支撐，以下屬兩個工廠和工貿(mào)為依托，以定點職服面料的銷售為突破口，以此創(chuàng)建企業(yè)品牌帶動集團產(chǎn)品引導(dǎo)消費、拉動內(nèi)需。

    湖南華升服飾股份有限公司總經(jīng)理劉國華告訴記者，華升集團已加大市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)等資源整合力度，充分發(fā)揮公司內(nèi)部優(yōu)勢資源的整體創(chuàng)效功能。華升服飾公司成立會以服飾來帶動面料的生產(chǎn)，以面料的創(chuàng)新來帶動服飾的開發(fā)，進行資源整合優(yōu)勢互補，以此將華升集團的苧麻產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善起來。

    為整合湖南華升集團原有下屬企業(yè)的內(nèi)銷渠道，華升服飾將繼續(xù)依托華升集團強大的技術(shù)力量，并將繼續(xù)做大做強“金爽”牌面料及服飾的國內(nèi)市場，促進產(chǎn)品整體品質(zhì)的提升。

面向中高端市場  引領(lǐng)苧麻消費潮流

    華升集團以弘揚麻文化為核心，面向中高檔市場，推出“華升·自然家族”品牌，開發(fā)出含麻類襯衣、休閑服、T恤、襪子、家居服、毛巾、床上用品等服飾家紡產(chǎn)品，并倡導(dǎo)“自然生態(tài)、低碳環(huán)保”的服飾文化和生活方式。

    “作為綠色纖維，苧麻、亞麻、大麻紡織品及麻棉服裝系列產(chǎn)品順應(yīng)了時代發(fā)展潮流，華升·自然家族以苧麻為首的天然纖維和其他麻、棉、絲、毛進行集成創(chuàng)新，使各種纖維的功能能夠互補，全心全意為消費者打造舒適自然的貴族生活體驗。”劉國華說。

    苧麻是中國特有的天然紡織原料，是典型的功能型、環(huán)保型稀貴紡織纖維，有吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抑菌、抗輻射、抗靜電、消散光波聲波、抗紫外線、有益人體代謝機能與微循環(huán)機能暢達等優(yōu)異功能，是公認的特色資源和稀有珍貴資源。   

    2011年，華升服飾研發(fā)了很多含麻類職業(yè)服面料及針織T恤面料，并建立健全了公司部分職服面料的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)控指標(biāo)，同時建立了多家滌、棉、絲、毛類供應(yīng)工廠關(guān)系，為公司進一步擴大職服面料生產(chǎn)銷售及服飾產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。